Saç tipinize uygun makarna ister misiniz? sorusunun ne kadar enteresan geldiğinin farkındayız. Ancak hemen belirtmeliyiz ki, alışılagelmişin dışında ki yeniliklere ne kadar açık olduğunuzun bir belirtesi olarak buradasınız. 🙂
Nikita, hedef kitlesini kadın tüketiciler olarak belirleyen makarna üreticisi. Dolayısıyla makarna sektörünün farklılaşan ambalajlarını, kadınların saç tiplerini kullanarak oluşturdu. Geleneksel paketleme sistemine karşın kreaktif çalışmalarla makarna satışlarına odaklanan firma, markasını bu şekilde konumlandırdı.
Nikita’nın kadınların saç tipini ambalaj haline getirmesinin sebebi ne olabilir?
Öyle sanıyoruz ki, Nikita sağlıklı yaşam trendine ayak uyduran kadınların makarnadan uzaklaşmasını engellemek istiyor. Bu nedenle de kadınların önce gözünü sonra midesini doyurmayı hedefliyor. Kadınların makarna yeme alışkanlığını rafa kaldırması, yüksek karbonhidrat içeren gıdalardan uzaklaşma çabası yeni fikirlerin ortaya çıkmasına zemin hazırlıyor diyebiliriz.
Peki her saç tipine uygun makarnalar, kadınları cezbeder mi?
Orası tam bir muamma. Kadınlar, makarna paketlerini ilk etapta, sıradan bir perma ya da bukle sanabilir. Hatta yanılsama boyut değiştirip, kadın saç tiplerini konu alan sıradan bir görsel olarak bile algılanabilir. Burada ki bir başka püf noktaysa, marka alışkanlığı aşılabilir mi? Kadın tüketiciler, Nikita markasına karşın sempati duyabilir. Sonuç olarak, marka kadınlara özel olduğunu resmeden ambalajlara sahip. Fakat alışagelmiş marka üreticilerini tercih ederken, sırf sempati uyandırdı diye marka değişikliğine gitmeyebilir. İyimser düşünmek gerekirse, jeste jestle karşılık vererek en azından bir kez deneyimleyebilir. İlerleyen zamanlarda markayı ve marka başarısına kadınların eli değecektir. Böylece akıllara gelen sorular cevaplarını bulacaktır diye eklemeden geçmeyelim. Kadınlar açısından pozitif bir girişim örneği sergilediği için Nikitaya teşekkür eder, başarılar dileriz. 🙂
Kaynak: Curt-Online.com
